對于茶葉這樣一個從田間地頭而來的農(nóng)產(chǎn)品，要成為品牌，確實是一個巨大的跨越。在這個過程中，味獨珍茶業(yè)從大力發(fā)展電子商務(wù)入手，讓億萬網(wǎng)民認識了味獨珍·蒙頂山茶，大大助增了味獨珍茶業(yè)的品牌價值。
由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《中國茶葉》雜志、中茶所中國茶葉網(wǎng)聯(lián)合組建的課題組，深入研究茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)布了2013年茶葉品牌價值百強排行榜。四川蒙頂山味獨珍茶業(yè)集團有限公司（以下簡稱“味獨珍茶業(yè)”）連續(xù)3年入選品牌價值百強排行榜，今年味獨珍茶業(yè)品牌價值再創(chuàng)新高達到1.29億元，提升38.7%。
準確定位
味獨珍茶業(yè)品牌知名度大幅提升
在由中國茶葉流通協(xié)會主辦的2012第八屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會上，味獨珍茶業(yè)成功獲得“2012年度中國茶業(yè)電子商務(wù)十強企業(yè)”的稱號。與此同時，味獨珍茶業(yè)也被四川省商務(wù)廳評定為2012年度“四川省電子商務(wù)示范企業(yè)” 是我市唯一一家獲此殊榮的茶企。
因為決心，所以堅持。去年3月，在第二屆中國茶葉企業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇上，味獨珍茶業(yè)積極參與“中國茶業(yè)與商業(yè)模式”的探討，與同行交流發(fā)展茶葉電子商務(wù)的經(jīng)驗。同年4月，味獨珍茶業(yè)還作為雅安唯一一家受邀茶企參加了中國茶葉電子商務(wù)聯(lián)盟成立大會，說明味獨珍茶業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展上的付出得到了認可，堅定了味獨珍茶業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的決心。
從公司官方網(wǎng)站建設(shè)到第三方平臺開網(wǎng)店，從天貓到京東商城，從1號店到阿里巴巴……味獨珍茶業(yè)一步一個腳印地實現(xiàn)了全網(wǎng)營銷。清晰明確的品牌定位、優(yōu)質(zhì)生態(tài)的產(chǎn)品質(zhì)量，網(wǎng)店美工的精心設(shè)計、產(chǎn)品包裝的時尚，以及客服的人性化和及時性，讓味獨珍茶業(yè)在眾多網(wǎng)民的心中得到認可。
任意點開一家味獨珍茶業(yè)的網(wǎng)店，不管是在天貓還是京東商城，味獨珍茶業(yè)都展示了統(tǒng)一的品牌形象，讓人一眼就能對味獨珍茶業(yè)留下深刻的印象。而從產(chǎn)品的成交量可以看出，味獨珍茶業(yè)的電子商務(wù)建設(shè)確實取得了驕人的成績，這恰好也證明了味獨珍茶業(yè)利用電子商務(wù)提升品牌知名度和品牌價值思路的正確性。
如今，隨著e時代的到來，利用網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)，搭建了有效的溝通平臺，有針對性地進行網(wǎng)絡(luò)營銷，味獨珍茶業(yè)已經(jīng)走在了前面。
未來，味獨珍茶業(yè)將以更加堅定的步伐，在發(fā)展電子商務(wù)的道路上，樹立一個又一個的里程碑，實現(xiàn)茶業(yè)電子商務(wù)的騰飛，讓味獨珍茶業(yè)成為更加名副其實的全網(wǎng)知名茶葉品牌。
相輔相成
區(qū)域品牌與企業(yè)品牌共同發(fā)展
在中國的茶葉行業(yè)，有區(qū)域公共品牌，同時也有企業(yè)產(chǎn)品品牌。區(qū)域公用品牌的形成，大多數(shù)有著歷史文化的淵源，它在茶葉行業(yè)發(fā)展中起著重要作用，具有較大的影響。近些年來，在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，茶葉企業(yè)的產(chǎn)品品牌也正在崛起，一批有影響力的企業(yè)產(chǎn)品品牌已經(jīng)在消費者中樹起了一面面旗幟，其影響力逐步擴大。
從浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院、中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，在茶葉區(qū)域公共品牌價值排名中，蒙頂山茶區(qū)域公共品牌價值12.72億元，排在第19名；在茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值排名中，味獨珍茶業(yè)的產(chǎn)品品牌價值0.93億元，排名第68位。而在今年，蒙頂山茶的區(qū)域公共品牌價值增加到了13.49億元，盡管仍然排在第19位，但屬于蒙頂山區(qū)域公共品牌旗下的味獨珍茶業(yè)的產(chǎn)品品牌價值達到了1.29億元，茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值排名中排在了第66位。
這一方面是與蒙頂山茶區(qū)域公共品牌價值提升帶來的促進作用有關(guān)，另一方面，還在于味獨珍茶業(yè)的自身努力與奮進，在依靠蒙頂山茶區(qū)域公共品牌發(fā)展的同時，巧妙利用自身優(yōu)勢，從電子商務(wù)營銷著手，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳與交易，提升了味獨珍茶業(yè)的品牌價值。
味獨珍茶業(yè)的品牌價值之所以有如此突出的成績，在于味獨珍茶業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人獨到的眼光和見識：相對于實體茶市，在信息高速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)上虛擬的茶市已經(jīng)異軍突起，雖然各個品牌的電子商務(wù)發(fā)展水平參差不齊，但已展現(xiàn)出爆發(fā)式的區(qū)域增長趨勢。味獨珍茶業(yè)作為蒙頂山茶區(qū)域公共品牌發(fā)展的領(lǐng)頭羊之一，勢必要通過電子商務(wù)的發(fā)展，開辟出一片與眾不同的天地，讓味獨珍茶業(yè)的品牌價值與蒙頂山茶區(qū)域公共品牌價值相互促進，共同提高。
任意點開一家味獨珍茶業(yè)的網(wǎng)店，不管是在天貓還是京東商城，味獨珍茶業(yè)都展示了統(tǒng)一的品牌形象，讓人一眼就能對味獨珍茶業(yè)留下深刻的印象。而從產(chǎn)品的成交量可以看出，味獨珍茶業(yè)的電子商務(wù)建設(shè)確實取得了驕人的成績，這恰好也證明了味獨珍茶業(yè)利用電子商務(wù)提升品牌知名度和品牌價值思路的正確性。
如今，隨著e時代的到來，利用網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)，搭建了有效的溝通平臺，有針對性地進行網(wǎng)絡(luò)營銷，味獨珍茶業(yè)已經(jīng)走在了前面。
未來，味獨珍茶業(yè)將以更加堅定的步伐，在發(fā)展電子商務(wù)的道路上，樹立一個又一個的里程碑，實現(xiàn)茶業(yè)電子商務(wù)的騰飛，讓味獨珍茶業(yè)成為更加名副其實的全網(wǎng)知名茶葉品牌。